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Staatlich und seriös

Montag, 21. Juli 2008 at 23:46 | In Werbung | Leave a Comment

Citylight-Poster-Aufnahme So wirbt derzeit die baden-württembergische Toto-Lotto-Gesellschaft auf City-Light-Postern und fährt damit nun die etwas schärferen Geschütze gegen private Glücksspiel-Anbieter auf. Auch wenn die beiden Adjektive mit einem ‘und’ verbunden sind, so vermitteln sie den Eindruck, eben weil diese Lotterie staatlich ist, ist sie auch seriös. So weit, so gut. Denn faktisch trifft dies in Deutschland ja auch zu.

Allerdings lassen diese drei Worte aber auch den Umkehrschluss ziehen: Alles was nicht staatlich ist, ist unseriös. Ob die Lottogesellschaft den Spruch bewusst so gewählt hat? Juristisch ist er sicherlich unankreidbar und dennoch gehen den Betrachtern der Werbung negative Assoziationen zu Lasten anderer Anbieter durch den Kopf (private Glücksspiel-Anbieter = unseriös = ungesetzlich = lieber gleich staatliches Lotto spielen).

Der perfekte Slogan – und das mit nur zwei Adjektiven und dem richtigen Bindewort.